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探索跨界新模式 EXEED星途新品牌展示營銷巧思

2019-08-14 20:50:10 來源:

這兩年跨界營銷在各行各業都逐漸風靡開來,通過整合品牌中分散但有效的因素,將兩個領域的品牌融合到一起,通過聯手的方式,強化各自產品的推廣力度。案例諸如融合各種時尚界IP的爆款聯名AJ,流量藝人綜藝、歌曲、電影、電視劇多領域發展,跨界已成為一種新的生活態度。

而汽車品牌近幾年來也在跨界營銷中尋求新突破。中國汽車新高端品牌EXEED星途,作為一個為年輕消費者打造智能出行體驗的全新品牌。為了更加貼近年輕消費者,EXEED星途不僅通過自身產品作為行走的名片傳遞這一理念,更通過與小米跨界合作、贊助騰訊網綜《知遇之城》等一系列方式讓年輕消費者傳遞出其“敢超越”的品牌態度。這不僅體現在產品力上對同級產品的超越,更是營銷方式上敢為人先的超越。

比如近期EXEED星途與小米開展的跨界合作,據了解,兩個品牌以新零售為切入點進行銷售模式的創新。不同于傳統的銷售模式,新零售更注重打通線上線下的結界。EXEED星途與小米雙方基于高度重疊的年輕消費者, 線下通過快閃店、主題店到常規店的品牌元素的相互植入和用戶互動,線上通過小米MIUI營銷生態的導入,促進品牌口碑的提升,同時也有效助力了銷量轉化。

據悉,本次EXEED星途品牌和小米的合作覆蓋了將近100家門店,創造了小米與汽車品牌的合作規模之最。這種基于年輕用戶群體的深度洞察而開展的大規模異業合作,展示了EXEED星途品牌對于新汽車消費環境的創新性思考。

EXEED星途與騰訊合作,冠名網絡綜藝《知遇之城》——作為騰訊2019年下半年重點推出的創新音樂類節目,EXEED星途將深入參與到節目的制造與傳播過程,通過走進各大城市尋找素人故事,由原創音樂人的精心演繹制作成打動人心的歌曲。分享敢于突破自己,挑戰自我的情感經歷,與EXEED星途品牌“敢超越”的品牌主張實現情感共鳴。

不僅如此,據悉,EXEED星途還將于近日宣布與華為的跨界聯合行動。通過開展以“星途”為主題的攝影大賽,展示有關廣義上的星途(不僅局限于星途品牌)的攝影元素,并產生情感聯想,從而提升品牌的知名度與影響力。 (據新華網)


編輯:田清秀
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